Traditionsreiches Rebranding – Microcase Studies

Wie bewahrt man die Wurzeln eines Unternehmens trotz Rebranding?
Besonders traditionsreiche Familienunternehmen stehen irgendwann vor einer Herausforderung:
Das Geschäft läuft gut, die Kund/innen sind zufrieden und doch wirkt der Markenauftritt nicht mehr zeitgemäß.
Vor allem bei der jüngeren Zielgruppe fehlt oft der Zugang zur Marke, weil sie nicht mehr richtig ankommt.

Es ist Zeit für ein Rebranding!

Viele stellen sich dabei eine wichtige Frage: Kann eine Marke modern werden, ohne ihre Herkunft zu verlieren?
Die Antwort lautet: Ja, das geht und zwar sehr gut.

2017 beauftragte uns das Gartenbauunternehmen Franz Fink mit einem Redesign. Ein traditionsreiches Familienunternehmen, das seit über 25 Jahren erfolgreich in Altburg tätig ist. Der Wunsch: ein moderner Markenauftritt, der gleichzeitig die Wurzeln des Gartenbaus und der Familie sichtbar hält.

 Im Zentrum stand die Überarbeitung des Logos. Die Gestaltung wurde reduziert und klarer aufgebaut, ohne den Wiedererkennungswert zu verlieren. Die charakteristische Blume aus dem vorherigen Logo wurde behutsam
modernisiert – leichter, reduzierter und zeitgemäß, aber weiterhin als sichtbares Symbol der Unternehmens-
geschichte. So entsteht ein Auftritt, der Respekt vor der Vergangenheit zeigt und dennoch in der Gegenwart
angekommen ist.

Ein frisches, natürliches Grün in Kombination mit großzügigem Weißraum sorgt zusätzlich für Ruhe, Klarheit und Struktur im Design. Dieses Gestaltungssystem funktioniert konsistent über alle Medien hinweg, im Print genauso wie digital. Auch die Bildsprache wurde weiterentwickelt: naturverbunden, authentisch und emotional. Echte Momente, erdige Farben und eine spürbare Nähe zur Arbeit mit Pflanzen stehen im Fokus.

Ein Rebranding das zeigt: Ein moderner Markenauftritt muss nicht die Wurzeln des Unternehmens verstecken,
sondern übersetzt sie lediglich in die Moderne.

Schaut auch auf Instagram vorbei, um mehr Einblicke in dieses Projekt zu sehen: Redesign Franz Fink